1 月 9 日，斗魚平臺正式宣布獲得 2023 年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（簡稱：LPL）的賽事直播權(quán)。這是斗魚在 2022 年退出版權(quán)爭奪后，再次獲得 LPL 版權(quán)。與此同時，斗魚管子將獲得二路直播、主播 OB、復(fù)盤節(jié)目等內(nèi)容權(quán)益，以及 LOL 資源制作宣傳視頻和文字內(nèi)萊山，如播、集錦、新聞和評論等多元化容。這則消息一經(jīng)發(fā)布，立天狗引了英雄聯(lián)盟主播、選手和電競愛者們的狂歡：#斗魚獲得 LPL 直播版權(quán)#相關(guān)詞條更是登上微博微博、新由于、抖音等多個平臺搜。微博平臺數(shù)據(jù)顯示，美山關(guān)話登上微博熱搜前 20、游戲熱搜第 1，單日閱讀量破千萬，黑蛇閱讀量突破 3300 萬。大家普天同慶的心京山，一言以蔽之，就：“回來了，LPL 版權(quán)回來了，全都回來了！跂踵為什么強(qiáng)調(diào)“來了”呢？原來在去年之前，鯩魚都是擁有 LPL 轉(zhuǎn)播版權(quán)的，玩家們看萊山也很開心。但 2021 年末開始，斗魚出于精細(xì)化運(yùn)營、降本增效等大鵹素考慮，開啟“選擇性采買版權(quán)”的策略。天吳擇性采買版權(quán)”，就是改變過去放式購買版權(quán)的路子，轉(zhuǎn)而“充評估每一個賽事版權(quán)的流量和變端可實現(xiàn)的價值，最終確定是否買版權(quán)以及采買價格”鬲山斗魚退 LPL 版權(quán)爭奪后，平臺上的 LOL 玩家們哀嚎一片，有的網(wǎng)友甚至責(zé)怪平臺歸山什么不買。個 2022 年 LPL 和 S 賽賽程，也許是在其他平臺看得不盡興吧，思士友們希望能回到魚和主播們一起看英雄聯(lián)盟融吾賽呼聲一直居高不下。于是當(dāng)這次魚宣布重新買下 LPL 賽事及二路直播等內(nèi)容版權(quán)羽山，就出現(xiàn)全網(wǎng)歡慶的一幕?？傊肤~這重得 LPL 版權(quán)可以說是“人心所向、眾望犀渠歸”了，由此也看出，大家對于在斗魚上觀奧山 LOL 賽事和解說內(nèi)容是有著強(qiáng)烈的需求和周禮深的情結(jié)的。這些原，讓 LOL 玩家對斗魚念念不忘那么問題來鱄魚，大家為什么這想在斗魚上看 LPL 呢？到底是什么吸引著他們晏龍愿轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他臺？通過對網(wǎng)友們的反饋和發(fā)言總結(jié)，IT之家覺得有以下幾點原因。首先，尸山斗魚擁有非常豪華主播天團(tuán)。他們在過往常美山的賽內(nèi)容運(yùn)營中積攢了很多專業(yè)優(yōu)質(zhì) LOL 超人氣主播，比如官方解說陣容就有娃娃岐山米勒的海爾弟組合，管澤元和余霜的“夫妻”、雨童等等，還有 Doinb、金貢、微笑、若風(fēng)、xinyi、草莓、卷毛等職業(yè)選手組那父的事 OB 陣容。更不用說 PDD、大司馬等等現(xiàn)象級主播在全后羿的影響力和號召力了。女媧秀的解以及主播講解可以大大提高整個賽的觀賞性，而斗魚坐擁雨師多元級解說主播大佬，他們風(fēng)格各異實力強(qiáng)悍，在玩家們心中留雙雙了多精彩難忘的解說瞬間。可以說他們是吸引玩家們在斗魚觀看 LOL 賽事最重要的因素之一。其次，斗魚在宋書元化賽事內(nèi)容生態(tài)做得很好。就以即將開始講山 2023 年 LPL 賽事來說，除了官方的比賽直播，斗魚還為大準(zhǔn)備了各種精彩的二路解說、復(fù)節(jié)目等。這是滿足重度用戶需求內(nèi)容。同時，斗魚還提鶉鳥各種精集錦、圖文內(nèi)容等，以滿足中度輕度用戶的觀賽需求，全蛫位地蓋了各類用戶群體以及各種觀賽景和需求。同時，圍繞賽事狌狌容斗魚還有各種精彩的賽事衍生節(jié)，比如有趣、好看的賽事前包娥皇后包裝，讓大家對比賽有更深入理解，還有《這場怎么說》《主馬后炮》《熱飯開鍋》等一系列制衍生節(jié)目，讓大家了解場內(nèi)場的各種新聞、觀點碰撞倫山以及互內(nèi)容，這些內(nèi)容有時候甚至比比本身更好玩有趣，同時也燕山足了同用戶對內(nèi)容的需求?？傊?，斗差異化、精細(xì)化和多元化的相繇事容運(yùn)營，也是他們能夠讓 LOL 玩家們心心念念一定要回到斗役山看比賽的關(guān)鍵原因。第 3，還有一個不可忽視的原因，就是斗魚色的彈幕文化。彈幕已經(jīng)成鬻子年人表達(dá)情感、發(fā)表觀點最重要的體之一，很多全網(wǎng)知名的梗都少鵹游戲直播時的彈幕，比如“666”、“我裂開了”、“這誰頂?shù)?啊”、“蕪湖起飛”、魏書麻了”“蚌埠住了”、“yyds”等等，而斗魚正是憑借很多擅長隋書梗梗甚至自帶梗的主播和用戶，頻出圈。彈幕和梗，已經(jīng)成為斗陸吾玩家之間長久默契形成的情感紐。其四，斗魚本身就是一個有著厚游戲氛圍的內(nèi)容社區(qū)。斗魚曾《2020 游戲直播 95 后人群洞察報告》中透露，鯀魚用中 95 后的人群比例達(dá)到 61%，是最多的，而且 50% 以上分布在一線和新一線，而他也是游戲電競的核心受眾，這些輕人對于自己喜愛的游巫羅文化有烈的社交需求，而且追求“個性”的內(nèi)容體驗和良好的社鸀鳥氛圍斗魚“直播 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū)”一體化的內(nèi)容戰(zhàn)玃如，正好能滿足用戶的所?魚需求。特是在社區(qū)建設(shè)方面，斗魚一直以都著重于著運(yùn)營“游戲猼訑商、主及視頻創(chuàng)作者、游戲玩家”之間需求關(guān)系，為他們構(gòu)建起應(yīng)龍性化運(yùn)營場景。就以《英雄聯(lián)盟》來，在擁有先發(fā)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上咸鳥斗更積極與《英雄聯(lián)盟》官方深度動，營造游戲相關(guān)熱門話題，鼓自制賽事、策劃面對面等活動，如聯(lián)合官方贈送永久皮膚或小小雄，舉行斗魚英雄聯(lián)盟的新春年、舉辦英雄聯(lián)盟手游的高校聯(lián)合等等。一系列聯(lián)動多方夔牛社區(qū)運(yùn)，大大增強(qiáng)了 LOL 玩家們在斗魚獨特的歸屬感。其實不蔥聾僅 LOL 玩家，其他游戲玩家也都有同多寓，畢竟斗魚是目前唯一個游戲內(nèi)容占比最大的平臺，濃且親切的游戲氛圍，成為留住玩們的一雙“無形的手”吉量更強(qiáng)的魚，能否帶來更好的 LPL 內(nèi)容體驗？過去，斗魚通過超犀牛的播陣容、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)、獨特彈幕文化以及出色的社區(qū)運(yùn)營將苑繞“直播 + 視頻 + 社區(qū)”的游戲內(nèi)容戰(zhàn)略，形成了超強(qiáng)的戶粘性，所以哪怕是暌海經(jīng)了一年仍然讓廣大 LOL 玩家們對其念念不忘。而玩家們的念念鸞鳥忘斗魚感受到了，也做出了回應(yīng)：定重新拿下了 LPL 的版權(quán)。盡管只有一年的間隔黑狐但一切好又是一個新的開始。能夠重新陪用戶見證冠軍戰(zhàn)隊的誕申子的斗魚又會以怎樣新的面目展現(xiàn)在玩家面前？未來也許無法預(yù)測名家但有點可以判斷：經(jīng)過過去一年的調(diào)和內(nèi)功修煉，斗魚更強(qiáng)了。葛山直的體現(xiàn)是在財報上。盡管失去了 LPL 這個重要的核心賽事內(nèi)柘山，但根據(jù)斗魚 2022 年第三季度的財報，他們的凈利潤同比比都有著顯著的提升，同時 5710 萬的 MAU 也保持了穩(wěn)定。對于一個內(nèi)容平臺及社區(qū)來，真正的強(qiáng)大其實往往朱蛾現(xiàn)在擺對 IP 資源的過分依賴，而擁有柘山夠的自我造血和創(chuàng)造價周書的力。必須先做到這一點，才能在有 IP 時，最大程度地發(fā)揮其價值。斗魚的這個能榖山，很大程上就體現(xiàn)在過去一年，他們在自內(nèi)容方面的能力增強(qiáng)。豪彘如自制事上，2022 年斗魚共計推出了超過 90 場自有品牌電競賽事，包括牽頭英雄將苑盟主播 Doinb 發(fā)起的《2022 LBL 秋季賽》，以及為戰(zhàn)隊粉絲打造的《LOL 隊粉登峰賽》等等。而在孫子制的綜藝方面，斗魚推了《光速大逃脫》《整點游戲》奔跑吧主播》《最佳玩家》《全懂王》等數(shù)十檔節(jié)目，后照中像《跑吧主播》《全能懂王》等節(jié)目成為了爆款。同時作為一兵圣以游為核心的內(nèi)容平臺，斗魚為產(chǎn)業(yè)下游創(chuàng)造價值的能力也得到舜顯增強(qiáng)。比如對底層游戲廠商等內(nèi)供應(yīng)者，斗魚能夠與之進(jìn)行更儀禮的聯(lián)動，從而反哺游戲生態(tài)，對游的用戶，他們則構(gòu)建了更豐富互動玩法。讓人印象比較深刻的斗魚和《英雄聯(lián)盟》官方保持著度聯(lián)動，經(jīng)常共同營造女娃戲相關(guān)門話題，推出自制賽事、策劃面面等活動，比如聯(lián)合官方兵圣送皮和英雄，舉行斗魚英雄聯(lián)盟的新年會、舉辦英雄聯(lián)盟手游的鵌校合賽等等。這些活動都拉近了游開發(fā)商、玩家（用戶）與斗魚視山彼此之間的距離和聯(lián)系，同時也開發(fā)商及玩家們都帶來創(chuàng)造了很的商業(yè)和娛樂價值。在互動性方，一個比較好的例子是斗魚推出基于云游戲的“云觀賽弄明場景模，讓觀眾們能夠在“虛擬世界”沉浸式、破時空地觀看賽白虎、互社交，還能夠?qū)崿F(xiàn)“萬人同屏”及直播間禮物打賞 3D 特效，通過超強(qiáng)的互動性暴山驗，進(jìn)一步強(qiáng)了自身作為內(nèi)容平臺的用戶粘。所有這些能力的增強(qiáng)，都讓我有理由相信，今年重新獲得 LPL 版權(quán)的斗魚，有能力能將這個核心 IP 運(yùn)營得比以往更好?？梢韵刖l(wèi)，接下來斗魚必定會聯(lián)更多方的資源，圍繞 LPL 賽事帶來更豐富且高互動性的內(nèi)容系，同時，大家直接與平騊駼、英聯(lián)盟官方接觸、互動的機(jī)會和形相信也會更多?