隨著“兔元素”年俗好物一裝進購物車的還有“家宴”制菜；身著漢服去拜年，新穿搭年味兒滿滿。今年過年了回老家，還要“出去浪”—沒想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過年，享受外的風景。吃家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨夜飯“一發(fā)入魂”食品類依是年貨消費的主角，電商平肉類、魚類的成交量都出現(xiàn)較大幅的增長，零食水果中厘子、櫻桃成交量較大，金同比增長一倍以上。當然，于中國人來說，過年前購買多食材，都是為了那頓一發(fā)魂的年夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、水果、休閑食品節(jié)慶食材的消費都出現(xiàn)了明增長。年夜飯的餐桌不僅豐多彩，而且還講究很多寓意比如，很多南方餐桌上會有種做法的丸子，寓意團團圓；基本上家家餐桌上都會有，寓意吉祥如意；鮑魚、魚牛肉則寓意招財進寶、年年余、牛氣沖天。年貨節(jié)期間鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍，其他品類也有相當?shù)脑鲩L此外，近幾年，很多人逢年節(jié)必曬菜單，家庭大廚越來多?，F(xiàn)在越來越多的菜品調(diào)、預制菜等使普通人也能輕做“大菜”。數(shù)據(jù)顯示，年節(jié)成交額最高的菜品調(diào)料是鍋底料、酸湯肥牛調(diào)料、酸魚調(diào)料、麻辣香鍋、水煮肉調(diào)料。不少品牌商家、老字都在線上推出了年夜飯預制，搭配好各種菜系和口味，家宴增加新意。抖音平臺數(shù)顯示，超4000款年夜飯預制菜節(jié)前上線。做成了年年魚錦鯉造型的八寶飯、麻辣香的川味家宴套餐、富含海鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于夜飯美食銷量前三。廣式名豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑兔年禮盒也銷售頗豐。團年里少不了來自家鄉(xiāng)的味道在眾多地方特色風味中，柳螺螄粉、河南紅薯粉和青島蝦備受歡迎，銷量在年貨節(jié)間居于前列。廣西沃柑和新大棗夾核桃糕緊隨其后。穿年要有儀式感“穿上漢服年就上來了”穿新衣、拜新年…今年春節(jié)的“新衣”有什樣的新潮流？抖音電商服飾業(yè)通過洞察發(fā)現(xiàn)：對于年輕來說，“年貨節(jié)”滿足的不是消費需求，更是熱鬧喜慶新年儀式感。國風漢服品類面，隨著“穿上漢服年味就來了”話題涌升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達人全面參與，多個漢服商家也加這場新式拜年風潮中。鐘靈漢服、十三余旗艦店、重回唐旗艦店等商家，通過主題視頻圈粉無數(shù)，又通過掌柜手KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)了沉浸式種草。熱鬧的新年圍下，“是時候秀我的新年袍了”和“兔年限定穿搭”大話題引發(fā)消費者廣泛討論關注。千萬級粉絲量級的明、達人緊跟熱點，提前分享年回家“媽見夸”的保暖穿、大年初一到初六的不重樣扮等內(nèi)容，提前在春節(jié)場景展現(xiàn)了漢服、生肖服、保暖衣、馬丁靴等服飾貨品的新態(tài)度。大量網(wǎng)友在話題下主秀出自己的新年穿搭，相關題總播放量超過2.4億。用買年貨北方人“念舊”南方“嘗新”“兔元素”年俗好熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習俗的傳承成為消者心中的主流，購買年夜飯傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)是“基本作”，購買春聯(lián)、年畫、剪、裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)也成了新春“標配”。孝敬輩、關愛親友是另一大消費勢，七成網(wǎng)友表示會購買孝父母的商品，如營養(yǎng)保健品酒類、糕點等，也有近三成友表示會購買書籍教育產(chǎn)品兒童用品；關愛自己、關心人成為消費的熱點話題，在研中回答所購年貨品類與往的異同時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重適老、健康主的商品。一方面與當下個及家庭健康管理的趨勢相契，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長的消費趨勢。與回歸傳統(tǒng)、愛家人相對應的是手機、數(shù)、潮玩等，以及珠寶、首飾奢侈品等，一定程度上反映用戶更加看重年貨的實用性性價比；值得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購買老家升級、改造裝備，如掃機器人等產(chǎn)品，這一方面反出人們對于老家升級改造、敬父母長輩的需求，另一方也體現(xiàn)出相比于單純買買買人們可能更加看重父母的生體驗和精神上的陪伴與滿足綜合多個電商平臺數(shù)據(jù)可看，南北方人士的年貨偏好有明顯差異。北方人“念舊”六成的北方人選擇復購以前年貨商品，而南方人愛“嘗”，超70%的商品都是南方人首次購買。另有60%的人群喜歡分享年貨購買經(jīng)驗，享購物車。從人群消費趨勢看，90后、00后是消費的主力軍，也是“能花會省”一代，他們總能用最少的錢買到最多的年貨。據(jù)報告數(shù)顯示，同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜索高頻關鍵詞，索量超3000萬次。此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年節(jié)期間不斷散發(fā)生機與活力日前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年精衛(wèi)·博物館里過新年”活動，動儲存了千年歷史的博物館攜精美的國潮文創(chuàng)，“火”了新春市場。甘肅省博物館罐語千年熱水袋、河南博物的伏羲女媧棒棒糖、故宮博院的兔年春聯(lián)禮包、江西省物館的天工之物明信片和蘇博物館的手植文藤走進了更消費者的視野，為新年增添一份厚重的歷史底蘊。隨著歷兔年春節(jié)的臨近，今年“元素”年貨備受大眾青睞。如可愛兔背帶紅包、春節(jié)走燈立體投影燈籠、兔年大吉次性迎春紙杯、立體加厚兔生肖對聯(lián)等商品，將兔子形與中國風元素巧妙結(jié)合，銷額大增。行回家過年或出去機票訂單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點就是“回過年”和“出去浪”！京東項消費調(diào)研顯示，今年有近成的受訪者首選回家過年，有相當比例受訪者計劃旅行年。今年過年期間南方城市更加熱鬧，三亞和云南預計臨近過年會出現(xiàn)多次客運高，尤其是空中交通。年貨節(jié)動以來機票銷售同比增長兩，北京至東三省、上海至成、深圳至武漢是熱門返鄉(xiāng)線。除了元旦期間出行的機票更是有大量大年初一及初七機票訂單產(chǎn)生。機票銷售占最高的目的地城市前五分別成都、北京、上海、重慶、州，果然是唯大熊貓與火鍋可辜負。除了返鄉(xiāng)，旅行也今年春節(jié)的一個特色，而且不是年輕人的專屬。調(diào)查顯，70后更愿意在過年期間旅行，享受外面的風景。00后、80后才是戀家的那一批人，過年的時候和家人一起享團聚時光。數(shù)據(jù)顯示，今年游需求遠遠大于往年，而且的地比較集中，有些熱門景城市可能會再現(xiàn)人山人海的況。三亞、麗江、廈門、大、?？谑撬阉髟鏊僮羁斓腡op5目的地城市，而三亞無疑是最炙章山可熱的目的地。25歲以下的年輕人特別偏愛去暖浪漫的海邊。北京、四川廣東、河北、上海是前往三最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽、深圳和鄭是最偏愛去三亞旅游過年的市，前五名中東北就占了兩。（記者 陳斯）