1 月 19 日消息，新東方在線發(fā)的截至 2022 年 11 月 30 日止六個月財報披露了下“東方甄”的財務(wù)數(shù)。六個月（年 6 至 11 月）內(nèi)，以“東方選”所代表“自營產(chǎn)品直播電商分”總營收達(dá) 17.658 億元，占到新東方在線體營收（20.801 億元）的近 85%；毛利達(dá) 7.498 億元、毛利率 42.5%。六個月東方甄選的 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）到 48 億元。月均營近 3 億、月毛利超 1.2 億。東方甄選的亮表現(xiàn)讓新東在線一舉扭常年虧損的面，過去 6 個月拿下 5.853 億元凈利，昔日的教培中引發(fā)熱議事實上，自 2021 年 7 月“雙減政策”落后，主要教企業(yè)都在當(dāng)底結(jié)束了收最為豐厚的 K9 / K12 教培業(yè)務(wù)，開始探轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)路。作為教行業(yè)的“老哥”，新東的一舉一動為受到關(guān)注東方甄選的功，其他在教育企業(yè)能隨復(fù)制嗎？型直播電商式跑通新東官方曾寫下樣的文字：2021 年下半年開始，東方的業(yè)務(wù)型一直備受注。那時候一群教書匠始愁苦，因真的不知道能做些什么曾經(jīng)在自己抖音號做過哈密瓜帶貨的俞敏洪，出了農(nóng)產(chǎn)品播帶貨的方。這是一個大家都沒想的轉(zhuǎn)型方向所以在他剛出這個方向，大家詫異懷疑、爭論沉默。2021 年 11 月 7 日，俞敏洪在人直播時宣，新東方未計劃成立一大型的農(nóng)業(yè)臺，自己將和幾百位老通過直播帶，整合上下資源，幫助產(chǎn)品銷售，農(nóng)民轉(zhuǎn)型，青年農(nóng)民愿回到農(nóng)村，持鄉(xiāng)村振興業(yè)。隨后，方甄選正式線。2022 年 6 月 9 日，曾是新東方在英語老師的董宇輝”在方甄選直播憑借“中英語帶貨”牛視頻意外走，出現(xiàn)現(xiàn)象傳播。到 10 日，東方甄選賬號漲超 47 萬；到 16 日已擁有破 1000 萬粉絲。一個寂無名的直間，憑“董輝”的爆紅 10 天圈粉千萬。截至前，東方甄一個賬號的絲數(shù)超 2900 萬。從 2022 年 6 月至 11 月的六個月，東甄選的 GMV 達(dá)到 48 億元。在東方甄選直間快速漲粉銷售額飆升同時，新東在線的股價應(yīng)聲跳漲。東方在線股近一年表現(xiàn)東方在線股一度跌至 3 港元，目前已漲至 65 港元左右，近一年的股漲幅達(dá) 700%。1 月 5 日晚間，新東方在還發(fā)布公告擬將公司雙外文名稱由新東方在線技控股有限司”更改為東方甄選控有限公司”談及更名的因，新東方線表示，公認(rèn)識到將重轉(zhuǎn)向直播電商務(wù)以及該域可長遠(yuǎn)帶的增長潛力新的名稱更反映現(xiàn)有業(yè)的發(fā)展方向未來前景。詫異、懷疑爭論中誕生東方甄選，經(jīng)過半年時的孵化、運就大獲成功甚至要取代新東方在線這塊牌子。方甄選能復(fù)嗎？新東方線轉(zhuǎn)型直播商的成功，其他苦于探轉(zhuǎn)型之路的前同行”們到了曙光，多教培企業(yè)擇試水直播貨業(yè)務(wù)。就董宇輝躥紅，2022 年 10 月，好未來在音推出“學(xué)優(yōu)品”直播，進(jìn)行全品帶貨。學(xué)家品和高途佳2022 年 12 月 24 日，高途旗下全新商平臺“高佳品”正式播。高途創(chuàng)人、董事長 CEO 陳向東親自擔(dān)高途直播電這一獨立業(yè)的 CEO。到了今年 1 月，陳向東正式入駐抖開始運營個 IP，向俞敏洪看齊。播帶貨資產(chǎn)式輕，教育司原有的直教室設(shè)備能松轉(zhuǎn)用于直帶貨，原有各科目老師身一變就成“文縐縐”帶貨主播，需大成本投，在線教育業(yè)轉(zhuǎn)型直播商容易上手不過，轉(zhuǎn)型播電商后，否短期孵化“現(xiàn)象級的部主播”，是“不確定”比較大的題。包括東甄選的成功俞敏洪本人沒有意料到么快。俞敏曾透露，其時跟公司說“給我 5 年，每年虧 1 個億，看看能不能東方甄選做來，曾經(jīng)受新東方董事很多人的反，但沒想到年就成功了”在去年 12 月的 2022 新增長大會上，敏洪談到東甄選的“破”時再提到或多或少帶一定的偶然”、“東方選的成功更的是偶然性加上一定的然性帶來的果?！庇虚L觀察直播行的人士表示2022 年薇婭、李佳等超頭部主的頻頻缺位直播帶貨賽供給出現(xiàn)真，以董宇輝代表的新銳播，以一種耳目一新”直播帶貨模橫空出世，勢補位，東甄選多少可說占了一點天時地利人”。截至 2022 年 11 月 30 日東方甄選已在抖音設(shè)六個直播號，主賬號東方甄選”，還有“東甄選美麗生”“東方甄之圖書”“方甄選看世”“東方甄將進(jìn)酒”“方甄選自營品”等，形直播矩陣，品類別及 SKU 包括農(nóng)產(chǎn)品、食品圖書及生活品。目前來，跟隨東方選做直播電的“學(xué)家優(yōu)”、“高途品”都在做似布局。學(xué)優(yōu)品全品類貨，春節(jié)臨期間主打“潮”風(fēng)，為地的“老字”國貨品牌播帶貨。高佳品也以各特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)等帶貨為主截至目前，家優(yōu)品抖音號粉絲 8.2 萬、高途佳品粉絲 4.2 萬，他們還在等待己的“董宇”出現(xiàn)。直帶貨領(lǐng)域一競爭激烈，英雙語主播教學(xué)式主播首次出現(xiàn)還給消費者帶一些新鮮感差異化感受如果都走這路，則無疑因為同質(zhì)化成審美疲勞跟隨者們想復(fù)制東方甄的成功，在造差異化上還需要花費多精力?