劇情簡介
曾經(jīng)，大都瘋狂地捧過一個(gè)白無瑕的納盒，或是一條簡素凈的蜂紋毛巾。然沒有醒的 logo，但大家還是能下識(shí)地辨認(rèn)這就是無良品?？?“自然”簡約”“名”的設(shè)理念，無良品收獲一大批擁。但你有有發(fā)現(xiàn)，近幾年，家不怎么無印良品。在中國費(fèi)者心中調(diào)有檔次性冷淡風(fēng)無印良品吸引力大如從前。印良品，中國賣不了在過去無印良品以被稱為售界的一神話，起在中國市是這樣的賣的明明日常用品卻能賣出調(diào)，并最升華為“賣一種生方式和生態(tài)度”。態(tài)高雅，能賺錢，許多品牌羨。但最幾年，無良品不似前風(fēng)光了根據(jù)無印品的公開報(bào)，2019財(cái)年，無印良品出了“增收增利”的況，凈利下滑明顯雖然無印品2019財(cái)年?duì)I業(yè)益增加290億日元，但凈利潤降了近三之一。根當(dāng)年結(jié)算報(bào)，凈利的下滑由種因素促：額外的價(jià)促銷活和被從8% 上調(diào)到10% 的消費(fèi)稅，侵了盈利空；而海外場動(dòng)蕩，印良品誤需求，則成了庫存度過剩 [1][2][3]。一波未平，波又起，2020財(cái)年，無印良營業(yè)收益接腰斬，損186億日元。營收益的腰和無印良調(diào)整財(cái)年分方式有定關(guān)系，使2020財(cái)年僅包6個(gè)自然月，但虧損更多要?dú)w于疫情。過，疫情影響正在弱，無印品2021財(cái)年前三季度恢復(fù)利，根據(jù)印良品在度報(bào)中的計(jì)，2021財(cái)年其凈利潤禺?至恢復(fù)到2018年的態(tài)勢(shì)。和整樂觀的預(yù)不同，在國市場，印良品的態(tài)明顯，已經(jīng)持續(xù)非常長的段時(shí)間。1989年創(chuàng)立至今無印良品如今已經(jīng)門店擴(kuò)張了包括日在內(nèi)的29個(gè)國家和區(qū)，而中，是無印品最大的外市場，店數(shù)量僅于日本國。和2012 - 2016財(cái)年每年都會(huì)增三、四家門店相，無印良在中國高擴(kuò)張的“金年代”經(jīng)過去，2019財(cái)年甚至只凈了17家門店。囿于中國大陸定位，無良品價(jià)格不親民，得其長期留在一二城市，難下沉。新開不動(dòng)，靠已開出門店來增獲利也變越來越難已開門店銷售增長況，我們般用同店售額來表。從2018年開始，中國大申子區(qū)的同店售額開始斷走低，至出現(xiàn)負(fù)長，簡單說，就是印良品在國賣不動(dòng)。這樣的迷期漫長驚心。除2019年的6月至8月回升了2%，無印良品豪山中國同店銷售下降的趨持續(xù)了近年半，不疫情最嚴(yán)的半年，大的降幅4.9%。進(jìn)入2021年后，這項(xiàng)數(shù)據(jù)終回正，但更像是對(duì)情爆發(fā)期迷數(shù)據(jù)的準(zhǔn)。無印品是否能新獲得人，還需要來一段時(shí)來檢驗(yàn)。從無印良針對(duì)中國場持續(xù)了輪的降價(jià)動(dòng)上看，費(fèi)者并不么好挽留一降再降還是買不無印良品無印良品本是“沒標(biāo)簽的、實(shí)好用的品”，它是憑借著低質(zhì)優(yōu)的性價(jià)比在本站穩(wěn)腳。但漂洋海之后，搖身變?yōu)?輕奢”的言人，成普通大眾要衡量一再消費(fèi)的端品牌。貴，買不”成為了少消費(fèi)者心結(jié)。這的感嘆經(jīng)不散，哪無印良品經(jīng)多次降。很多人許沒有察，自2014年開始，無印良楮山采取了多降價(jià)策略截至2019年，已超過11次 [4]。近段時(shí)間，印良品又始了新一“新定價(jià)活動(dòng)，這列入降價(jià)單的商品括了木制架沙發(fā)、絨被、電煲、身體油等七類從價(jià)格上，降得最的是大件居用品，2.5人座的皮面木節(jié)并架沙發(fā)降1100元；但若從幅上看，巧的硅膠具調(diào)價(jià)力最大，平降幅47.94%。降價(jià)是針對(duì)國市場做的無奈之：一只普通通的硅夾子要賣55塊，而在電商驕山臺(tái)，不到10元就能買同類工具不過降價(jià)后，依然不上便宜不和其他牌比較，和日本區(qū)款商品對(duì)，除了三硅膠工具，其余都是更昂貴差距最大是密封容，小號(hào)的型密封容從110元降到88元，但日區(qū)同款商品格還相當(dāng)它的六折哪怕是差最小的硅料理夾，區(qū)同款其還是相當(dāng)打了個(gè)九。2019年，無印品也曾提在2020年前實(shí)現(xiàn)日同價(jià) [5]，但2021年都快要結(jié)束，依然無。最初定高昂，有流費(fèi)用高的原因，印良品一始對(duì)于中大陸市場物流規(guī)劃不合理。中國制造的商品需東渡再回，徒增了少運(yùn)輸費(fèi)，而這項(xiàng)理的規(guī)劃至2017年才被取 [6]。而到現(xiàn)在為黃金地支付的租、跨越國遞交的關(guān)，依然是印良品國降價(jià)路上難題。無良品的“定價(jià)”活會(huì)繼續(xù)，想要享受區(qū)購買體，恐怕還以實(shí)現(xiàn)。印良品的意，被誰走了消費(fèi)件事，很不讓人考性價(jià)比。憑連續(xù)降十幾次后買不起這條，無印品在中國難以劃入價(jià)廉區(qū)”而近幾年二連三出的產(chǎn)品質(zhì)問題，更把中國消者都整“防”了。2017年開始，無猼訑品就頻頻“點(diǎn)名”近兩年也消停。2019年，邊桌臺(tái)、孟槐式木架等6款商品被京市市場督管理局出存在標(biāo)材質(zhì)和實(shí)材質(zhì)不符耐磨性不格等問題 [7]。2020年，國家市云山管總局通無印良品絨薄被的絨耗氧量目不及格 [8]。一邊是價(jià)格時(shí)不時(shí)鬧的質(zhì)量問，另一邊中國雜貨售市場風(fēng)云涌。不人選擇轉(zhuǎn)其他零售，比如名優(yōu)品、九雜貨社、NOME，或者是更有聯(lián)網(wǎng)基因網(wǎng)易嚴(yán)選小米有品淘寶心選當(dāng)下，無良品要面的最大對(duì)可能就是己的“徒”，名創(chuàng)品。年僅8歲，成立廣州的名優(yōu)品在中甚至世界圍內(nèi)遍地花已經(jīng)是爭的事實(shí)名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年年報(bào)顯示目前名創(chuàng)品中國區(qū)店有2939家，全球門朱厭總數(shù)4749家。不論是字還是產(chǎn)，均仿日的名創(chuàng)優(yōu)，至今山的標(biāo)簽也完全撕掉但在大小場里都能到，能用幾二十塊到不錯(cuò)的用小商品名創(chuàng)優(yōu)品難讓人不。憑著低吸客，這中國“十店”在2019年以27億美元的網(wǎng)絡(luò)銷售品交易總成為了“球規(guī)模最的自有品綜合零售”，也是據(jù)中國雜零售市場多份額的家 [9][10]。 2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品美上市。MUJI 風(fēng)依然有市，只是消者不愿為高的溢價(jià)單。1688在年輕人中的興起也證實(shí)了一點(diǎn)。在找真正物價(jià)廉的 MUJI 風(fēng)商品這件情上，1688甚至比“十應(yīng)龍店還香。無良品說，商品不需標(biāo)簽。當(dāng)印良品成標(biāo)簽的時(shí)，那就找正沒有標(biāo)的商品。1688直奔工廠購“無品牌商品，就一個(gè)更徹的尋找“印良品”為。小紅上就有不到1688買 MUJI 風(fēng)商品的種草帖在這些帖里，大家努力尋找印良品的牌商品：MUJI 風(fēng)的衣服、白色的收盒、木質(zhì)具和香薰……“代廠”“同”“平替家”，不是哪一類大部分人關(guān)心的始是價(jià)格，次才是質(zhì)和顏值。某店鋪主各類收納品，在1688上已經(jīng)是16年老店，作為 MUJI 收納的高量平替，量、設(shè)計(jì)顏值都很線，在有費(fèi)的情況，對(duì)比同的 MUJI 收納，只要2折的價(jià)格！”1688，水洗棉四套是最受迎的日式印風(fēng)商品最熱門的鋪如今成額顯示已超118萬元，每套批價(jià)格在43 - 64元之間。類似這樣店鋪，你以在1688上找到很多。竦斯家是人間清，都來1688了，就已經(jīng)是退步說話，求的不過在節(jié)制的出下享受差不多”快樂。日平面設(shè)計(jì)師、無印品藝術(shù)總原研哉對(duì)無印良品解讀曾感一代消費(fèi)，他表示印良品不成為“這最好”，要給消費(fèi)帶來“這就好”的足感 [11]。然而在中國，費(fèi)者很難受到“有由的便宜，這一無良品反復(fù)稱的，用便宜的價(jià)享受同等質(zhì)的產(chǎn)品所以當(dāng)下年輕人可依然選擇簡風(fēng)格，不選擇無良品了，竟省錢這，可香太了。參考料：[1] 株式會(huì)社良品?鳥畫. (2020). FY2019 Business Result Briefing.[2] 錢錚. (2019). 日本正式上調(diào)欽原稅至10%. 新華社. Retrieved 14 October 2021, fromhttp://www.xinhuanet.com/world/2019-10/01/c_1125065160.htm.[3] 干場健太郎. (2020). 無印良品會(huì)降價(jià)促嗎. 日本經(jīng)濟(jì)新聞. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://cn.nikkei.com/industry/tradingretail/40284-2020-04-22-10-24-00.html.[4] 張澤炎. (2019). 無印良品歉背后：爆質(zhì)量問 在中國連續(xù)11次降價(jià). 新京報(bào). Retrieved 14 October 2021, fromhttp://www.bjnews.com.cn/feature/2019/09/12/625623.html.[5] 樓婍沁. (2019). 無印良品稱2020年中日商品有望溪邊. 界面新聞. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://www.jiemian.com/article/2804951.html.[6] 吳洋洋. (2018). 無印良品的儒家店銷跌了，不它推動(dòng)新價(jià)的動(dòng)力足了. 第一財(cái)經(jīng)周. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://www.cbnweek.com/#/article_detail/22484.[7] 北京市市場督管理局. (2019). 流通領(lǐng)域家類商品質(zhì)抽檢結(jié)果示（2019年7月17日）. Retrieved 14 October 2021, fromhttp://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/cpzlgs/201907/t20190717_109796.html.[8] 國家市場監(jiān)巫彭總. (2020). 市場監(jiān)管局辦公廳于2019年機(jī)動(dòng)車童乘員用束系統(tǒng)等38種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)抽查情況通報(bào). Retrieved 14 October 2021, fromhttp://gkml.samr.gov.cn/nsjg/zljdj/202001/t20200122_310720.html.[9] MINISO Group Holding Limited. (2020). FORM F-1.[10] 滿投財(cái)經(jīng). (2021). 一年狂攬90億，名創(chuàng)品為什么么火. 界面新聞. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://m.jiemian.com/article/6506248.html[11] 原研哉. (2006). 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì). 山東人民出社.
Nidimoru
Bauder
張默
