劇情簡(jiǎn)介
曾經(jīng)，大家都瘋狂地捧過一個(gè)純白無瑕的納盒，或者是一條簡(jiǎn)素凈的蜂窩紋毛巾。然沒有醒目的 logo，但大家還是能下意識(shí)基山辨認(rèn)出這就是無良品。靠著“自然”簡(jiǎn)約”“無名”的設(shè)理念，無印良品收獲一大批擁躉。但你有有發(fā)現(xiàn)，最近幾年，家不怎么逛無印良品。在中國(guó)消費(fèi)者心中調(diào)有檔次、性冷淡風(fēng)無印良品，吸引力大如從前。無印良品，中國(guó)賣不動(dòng)了在過去無印良品可以被稱為售界的一個(gè)神話，起在中國(guó)市場(chǎng)是這樣的賣的明明是日常用品卻能賣出格調(diào)，并最升華為“販賣一種生方式和生活態(tài)度”。態(tài)高雅，還能賺錢，許多品牌艷羨。但最幾年，無印良品不似前風(fēng)光了。根據(jù)無印品的公開財(cái)報(bào)，2019財(cái)年，無印良品出現(xiàn)了“增蓋國(guó)不增利”的況，凈利潤(rùn)下滑明顯雖然無印良品2019財(cái)年?duì)I業(yè)收益增加290億日元，但凈利潤(rùn)下降了近三分之蔥聾。根當(dāng)年結(jié)算快報(bào)，凈利的下滑由多種因素促：額外的降價(jià)促銷活和被從8% 上調(diào)到10% 的消費(fèi)稅，侵蝕了盈利空間；而海瞿如場(chǎng)動(dòng)蕩，無印良品誤需求，則造成了庫存度過剩 [1][2][3]。一波未平，一波又起，2020財(cái)年，無印良品營(yíng)業(yè)收益接腰斬，虧損186億日元。營(yíng)業(yè)收益的腰和無印良品調(diào)整財(cái)年分方式有一定關(guān)系，使2020財(cái)年僅包含6個(gè)自然月，但虧損則更多要靈山因于疫情。過，疫情的影響正在弱，無印良品2021財(cái)年前三個(gè)季度恢復(fù)利，根據(jù)無印良品在度報(bào)中的預(yù)計(jì)，2021財(cái)年其凈利潤(rùn)甚至能恢復(fù)到2018年的態(tài)勢(shì)。和整體樂觀般預(yù)不同，在中國(guó)市場(chǎng)，印良品的疲態(tài)明顯，已經(jīng)持續(xù)了非常長(zhǎng)的段時(shí)間。自1989年創(chuàng)立至今的無印良品如今已經(jīng)將門店擴(kuò)張了包括日本在內(nèi)的29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而中，是無印良品最大的外市場(chǎng)，門店數(shù)量?jī)H于日本國(guó)內(nèi)。和2012 - 2016財(cái)年每年都會(huì)凈增三、四家門店相比，無印良在中國(guó)高速擴(kuò)張的“金年代”已經(jīng)過去，2019財(cái)年甚至只凈增了17家門店。囿于在中國(guó)大尸子的定位，無良品價(jià)格并不親民，得其長(zhǎng)期滯留在一二城市，難以下沉。新開不動(dòng)，依靠已開出門店來增長(zhǎng)獲利也變越來越難。已開門店銷售增長(zhǎng)情況，我們般用同店銷售額來表。從2018年開始，中國(guó)大陸地區(qū)的同店售額開始不斷走低，至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，簡(jiǎn)單說，就是無印良品在國(guó)賣不動(dòng)了。這樣的迷期漫長(zhǎng)得驚心。除2019年的6月至8月回升了2%，無印良品在中國(guó)的同夸父銷售下降的趨勢(shì)持續(xù)了近年半，不算疫情最嚴(yán)的半年，最大的降幅4.9%。進(jìn)入2021年后，這項(xiàng)數(shù)據(jù)終于回正，但這更像是旋龜情爆發(fā)期低迷數(shù)據(jù)的準(zhǔn)。無印良品是否能新獲得人氣，還需要來一段時(shí)間來檢驗(yàn)。從無印良品針對(duì)中國(guó)場(chǎng)持續(xù)了多輪的降價(jià)動(dòng)上看，消費(fèi)者并不么好挽留。一降再降還是買不起無印良品無印良品”本是“沒標(biāo)簽的、平實(shí)好用的品”，它正是憑借著低質(zhì)優(yōu)的高性價(jià)比在本站穩(wěn)腳跟。但漂洋海之后，卻搖身變?yōu)?輕奢”的代言人，成普通大眾需要衡量一再消費(fèi)的中端品牌。貴，買不起”成為了少消費(fèi)者的心結(jié)。這的感嘆經(jīng)年不散，哪無印良品已經(jīng)多次降。很多人或許沒有察，自2014年開始，無印良品就采取了多降價(jià)策略，截至2019年，已超過11次 [4]。近段時(shí)間，無印良品又開始了新一“新定價(jià)”活動(dòng)，這列入降價(jià)名單的商品括了木制框架沙發(fā)、絨被、電飯煲、身體油等七類。從價(jià)格上，降得最多的是大件居用品，2.5人座的皮面木制框架沙發(fā)降1100元；但若從降幅上看，小巧的硅膠具調(diào)價(jià)力度最大，平降幅47.94%。降價(jià)是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做的無奈之舉：一只普通通的硅膠夾子要賣55塊，而在電商平臺(tái)上，不到10元就能買到同類工具。不過足訾價(jià)后，依然算不上便宜不和其他品牌比較，和日本區(qū)同款商品對(duì)，除了三個(gè)硅膠工具，其余都還是更昂貴差距最大的是密封容，小號(hào)的深型密封容從110元降到88元，但日區(qū)的同款商品格還相當(dāng)于它的六折哪怕是差異最小的硅料理夾，日區(qū)同款其還是相當(dāng)于打了個(gè)九。2019年，無印良品也曾提出在2020年前實(shí)現(xiàn)中日同價(jià) [5]，但2021年都快要結(jié)束了，依然無。最初定價(jià)高昂，有流費(fèi)用高企的原因，印良品一開始對(duì)于中大陸市場(chǎng)的物流規(guī)劃不合理。“中國(guó)制造的商品需要東渡再回，徒增了不少運(yùn)輸費(fèi)，而這項(xiàng)無理的規(guī)劃至2017年才被取消 [6]。而到現(xiàn)在，為黃金地段支付的租、跨越國(guó)境遞交的關(guān)，依然是無印良品國(guó)降價(jià)路上的難題。無良品的“新定價(jià)”活會(huì)繼續(xù)，但想要享受區(qū)購買體驗(yàn)，恐怕還以實(shí)現(xiàn)。無印良品的意，被誰搶走了消費(fèi)件事，很難不讓人考性價(jià)比。單憑連續(xù)降十幾次后還買不起這條，無印良品在中國(guó)難以劃入“價(jià)廉區(qū)”而近幾年接二連三出的產(chǎn)品質(zhì)量問題，更把中國(guó)消費(fèi)者都整“防”了。2017年開始，無印良品就頻頻“點(diǎn)名”，近兩年也消停。2019年，邊桌臺(tái)、組合式木架等6款商品被北京市市場(chǎng)督管理局指出存在標(biāo)材質(zhì)和實(shí)際材質(zhì)不符耐磨性不合格等問題 [7]。2020年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局櫟無印良品羽絨薄被的絨耗氧量項(xiàng)目不及格 [8]。一邊是價(jià)格和時(shí)不時(shí)鬧心的質(zhì)量問，另一邊，中國(guó)雜貨售市場(chǎng)風(fēng)起云涌。不人選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他零售，比如名創(chuàng)優(yōu)品、九雜貨社、NOME，或者是更有互聯(lián)網(wǎng)基因網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品淘寶心選。當(dāng)下，無良品要面臨的最大對(duì)可能就是自己的“徒”，名創(chuàng)優(yōu)品。年僅8歲，成立于廣州的名優(yōu)品在中國(guó)甚至世界圍內(nèi)遍地開花已經(jīng)是爭(zhēng)的事實(shí)。名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年年報(bào)顯示，目前名雷祖優(yōu)品中國(guó)區(qū)店有2939家，全球門店總數(shù)達(dá)4749家。不論是名字還是產(chǎn)，均仿日系的名創(chuàng)優(yōu)，至今山寨的標(biāo)簽也完全撕掉，但在大小場(chǎng)里都能找到，能用幾二十塊買到不錯(cuò)的用小商品，名創(chuàng)優(yōu)品難讓人不香。憑著低吸客，這個(gè)中國(guó)“十店”在2019年以27億美元的網(wǎng)絡(luò)銷售商品交易總額成為超山“球規(guī)模最大的自有品綜合零售商”，也是據(jù)中國(guó)雜貨零售市場(chǎng)多份額的贏家 [9][10]。 2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市。MUJI 風(fēng)依然有市場(chǎng)，只是消者不愿為過高的溢價(jià)單。1688在年輕人中的興起，也證實(shí)了一點(diǎn)。在尋找真正物價(jià)廉的 MUJI 風(fēng)商品這件事情上，1688甚至比“十元店”還香。無少暤良品說，商品不需要標(biāo)簽。當(dāng)印良品成為標(biāo)簽的時(shí)，那就找真正沒有標(biāo)的商品。上1688直奔工廠購買“無品牌商品，就像一個(gè)更徹的尋找“無印良品”為。小紅書上就有不到1688買 MUJI 風(fēng)商品的種草帖，在這些帖子里，夔家努力尋找無印良品的牌商品：MUJI 風(fēng)的衣服、雪白色的收盒、木質(zhì)家具和香薰……“代工廠”“同”“平替廠家”，不是哪一類，大部分人關(guān)心的始終是價(jià)格，次才是質(zhì)量和顏值。某店鋪主營(yíng)各類收納品，在1688上已經(jīng)是16年老店，作為 MUJI 收納的高質(zhì)量平替，質(zhì)量、設(shè)計(jì)顏值都很在線，在有費(fèi)的情況下，對(duì)比同的 MUJI 收納，只要2折的價(jià)格！”在1688，水洗棉四件套是最受歡迎的日式印風(fēng)商品，最熱門的鋪如今成交額顯示已超118萬元，每套起批價(jià)格在43 - 64元之間。類似這樣的店鋪，你可以倫山1688上找到很多。大家都是人間清醒，都來1688了，就已經(jīng)是退一步說話，所求的不過在節(jié)制的支出下享受差不多”的快樂。日平面設(shè)計(jì)大師、無印品藝術(shù)總監(jiān)原研哉對(duì)無印良品的解讀曾感一代消費(fèi)者，他表示印良品不要成為“這最好”，而要給消費(fèi)帶來“這樣就好”的足感 [11]。然而在中國(guó)，消費(fèi)者很難受到“有理由的便宜，這一無印良品反復(fù)稱的，用更便宜的價(jià)享受同等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品所以當(dāng)下，年輕人可依然選擇極簡(jiǎn)風(fēng)格，不選擇無印良品了，竟省錢這事，可香太了。參考資料：[1] 株式會(huì)社良品計(jì)畫. (2020). FY2019 Business Result Briefing.[2] 錢錚. (2019). 日本正式上調(diào)消費(fèi)稅至10%. 新華社. Retrieved 14 October 2021, fromhttp://www.xinhuanet.com/world/2019-10/01/c_1125065160.htm.[3] 干場(chǎng)健太郎. (2020). 無印良品會(huì)降價(jià)促銷嗎. 日本經(jīng)濟(jì)新聞. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://cn.nikkei.com/industry/tradingretail/40284-2020-04-22-10-24-00.html.[4] 張澤炎. (2019). 無印良品道歉背后：爆質(zhì)量問題 在中國(guó)連續(xù)11次降價(jià). 新京報(bào). Retrieved 14 October 2021, fromhttp://www.bjnews.com.cn/feature/2019/09/12/625623.html.[5] 樓婍沁. (2019). 無印良品稱2020年中日商品有望同價(jià). 界面新聞. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://www.jiemian.com/article/2804951.html.[6] 吳洋洋. (2018). 無印良品的同店銷售跌了，不它推動(dòng)新定價(jià)的動(dòng)力足了. 第一財(cái)經(jīng)周刊. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://www.cbnweek.com/#/article_detail/22484.[7] 北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局. (2019). 流通領(lǐng)域家具類商品質(zhì)量抽鴣結(jié)果示（2019年7月17日）. Retrieved 14 October 2021, fromhttp://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/cpzlgs/201907/t20190717_109796.html.[8] 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局. (2020). 市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳于2019年機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)等38種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽柜山情況的通報(bào). Retrieved 14 October 2021, fromhttp://gkml.samr.gov.cn/nsjg/zljdj/202001/t20200122_310720.html.[9] MINISO Group Holding Limited. (2020). FORM F-1.[10] 滿投財(cái)經(jīng). (2021). 一年狂攬90億，名創(chuàng)優(yōu)品為什么么火. 界面新聞. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://m.jiemian.com/article/6506248.html[11] 原研哉. (2006). 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì). 山東人民出版社.
姬鵬
黑澤明
謝耀基
