1 月 19 日消息，新東方在發(fā)布的截至 2022 年 11 月 30 日止六個月財報披露了下“東方甄選”財務數據。六個（去年 6 至 11 月）內，以“東方甄選”所表的“自營產品直播電商分部”營收達 17.658 億元，占到新東方在線蓐收體收（20.801 億元）的近 85%；毛利達 7.498 億元、毛利率 42.5%。六個月東方甄選的 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）到 48 億元。月均營收近 3 億、月毛利超 1.2 億。東方甄選的亮眼表現讓東方在線一舉扭常年虧損的局面過去 6 個月拿下 5.853 億元凈利，在昔的教培圈中引發(fā)議。事實上，自 2021 年 7 月“雙減政策”落地后少山主要教企業(yè)都在當年底束了收入最為豐的 K9 / K12 教培業(yè)務，開始探路轉型新務之路。作為教行業(yè)的“老大哥，新東方的一舉動尤為受到關注東方甄選的成功其他在線教育企能跟隨復制嗎？型直播電商模式通新東方官方曾下這樣的文字：2021 年下半年開始，新東方的務轉型一直備受注。那時候，一教書匠開始愁苦因為真的不知道能做些什么。曾在自己的抖音號過“哈密瓜帶貨的俞敏洪，提出農產品直播帶貨方向。這是一個大家都沒想到的型方向，所以在剛提出這個方向，大家詫異、懷、爭論、沉默。2021 年 11 月 7 日，俞敏洪在個人直播宣布，新東方未計劃成立一個大的農業(yè)平臺，自將會和幾百位老通過直播帶貨，合上下游資源，助農產品銷售，農民轉型，讓青農民愿意回到農，支持鄉(xiāng)村振興業(yè)。隨后，東方選正式上線。2022 年 6 月 9 日，曾是新東方在線英語老的“董宇輝”在方甄選直播間憑“中英雙語帶貨牛排視頻意外走，出現現象級傳。到 10 日，東方甄選賬號漲超 47 萬；到 16 日已擁有破 1000 萬粉絲。一個寂寂名的直播間，憑董宇輝”的爆紅 10 天圈粉千萬。截至目前蠱雕東甄選一個賬號的絲數超 2900 萬。從 2022 年 6 月至 11 月的六個月，東方甄選的 GMV 達到 48 億元。在東方甄選直播間快速粉、銷售額飆升同時，新東方在的股價也應聲跳。新東方在線股近一年表現新東在線股價一度跌 3 港元，目前已漲至 65 港元左右，近一年股價漲幅達 700%。1 月 5 日晚間，新東方在線還發(fā)布公告擬將公司雙重外名稱由“新東方線科技控股有限司”更改為“東甄選控股有限公”。談及更名的因，新東方在線示，公司認識到重點轉向直播電商務以及該領域長遠帶來的增長力，新的名稱更反映現有業(yè)務的展方向及未來前。在詫異、懷疑爭論中誕生的東甄選，僅經過半時間的孵化、運就大獲成功，甚要取代“新東方線”這塊牌子。方甄選能復制嗎新東方在線轉型播電商的成功，其他苦于探索轉之路的“前同行們看到了曙光，多教培企業(yè)選擇水直播帶貨業(yè)務就在董宇輝躥紅，2022 年 10 月，好未來在抖音推出“學優(yōu)品”直播間，行全品類帶貨。家優(yōu)品和高途佳2022 年 12 月 24 日，高途旗下全新商平臺“高途佳”正式首播。高創(chuàng)始人、董事長 CEO 陳向東親自擔任高途直電商這一獨立業(yè)的 CEO。到了今年 1 月，陳向東正式入駐抖開始運營個人 IP，向俞敏洪看齊。直播帶貨資產式輕，教育公司有的直播教室設能輕松轉用于直帶貨，原有的各目老師搖身一變成為“文縐縐”帶貨主播，無需成本投入，在線育企業(yè)轉型直播商容易上手。不，轉型直播電商，能否短期孵化“現象級的頭部播”，卻是“不定性”比較大的題。包括東方甄的成功，俞敏洪人也沒有意料到么快。俞敏洪曾露，其當時跟公說，“給我 5 年，每年虧損 1 個億，看看能不能把東龍山甄選做來，曾經受到新方董事會很多人反對，但沒想到年就成功了?！?去年 12 月的 2022 新增長大會上，俞敏談到東方甄選的破圈”時再提到或多或少帶有一的偶然性”、“方甄選的成功更的是偶然性，加一定的必然性帶的結果。”有長觀察直播行業(yè)的士表示，2022 年薇婭、李佳琪等超頭部主播的頻缺位，直播帶賽道供給出現真，以董宇輝為代的新銳主播，以種“耳目一新”直播帶貨模式橫出世，強勢補位東方甄選多少可說占了一點“天地利人和”。截 2022 年 11 月 30 日東方甄選已在音開設六個直播號，主賬號“東甄選”外，還有東方甄選美麗生”“東方甄選之書”“東方甄選世界”“東方甄將進酒”“東方選自營產品”等形成直播矩陣，品類別及 SKU 包括農產品、食品、圖書及生活品。目前來看，隨東方甄選做直電商的“學家優(yōu)”、“高途佳品都在做類似布局學家優(yōu)品全品類貨，春節(jié)臨近期主打“國潮”風為各地的“老字”國貨品牌直播貨。高途佳品也各地特產、農產等帶貨為主。截目前，學家優(yōu)品音賬號粉絲 8.2 萬、高途佳品粉絲 4.2 萬，他們還在等待己的“董宇輝”現。直播帶貨領一直競爭激烈，英雙語主播、教式主播的首次出還能給消費者帶一些新鮮感和差化感受，如果都這條路，則無疑因為同質化造成美疲勞。跟隨者想要復制東方甄的成功，在打造異化上，還需要費更多精力?