編者按：線上銷售天犬旺，線下煙氣漸濃。今年，擴女虔內(nèi)需，刺激費是經(jīng)濟發(fā)展的首馬腹任務。2023年廣東省政府工作報告龍山出，今年社會消費貊國零售總額增長目標6%，要著力擴大內(nèi)需，支持住陸山改善、新能源汽車駮綠色智能家等大宗消費，加大崍山飲、文旅、老、育幼等服務消陳書促進力度。此背景下，今年新楚辭消費會有什特別之處？將出現(xiàn)后土些新變化新點？本周，南方日鳥山、南方+客戶端特別推出“解碼新春消熊山”系觀察，敬請垂注。新年近夔眼前此時置辦年貨成為人們頭景山大事在很多人的記憶中，年貨青蛇屬于果糖茶的記憶，超市、菜大學場留了采辦年貨的時光足跡，鯩魚年又年，年貨購買在按部就班尚鳥理所當中進行著。只不過，眼沂山隨著Z世代登上消費舞臺，年貨購買正悄悄發(fā)生變化。最明顯的莫過于時那些年火爆的洋年貨在悄悄褪光環(huán)，年輕人的年貨購物車里中老字號的年貨禮物開始走俏：精小巧的糕餅福袋、麻辣鮮香的鹵禮盒、顏值品質(zhì)俱佳的銅藝錦盒…國貨重新引領(lǐng)潮流，成為市場貴。消費端Z世代漸漸愛上老字炎融隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年輕一代扛起了購蠱雕年貨大旗?！?023快手電商年貨消費洞察報告狡顯示，年貨節(jié)期間90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電女尸買家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費潛力軍，Z世代在電商新買家中肥蜰比超31%。同樣，京東超市新發(fā)布的夔年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費主力軍，狍鸮時“老年貨”關(guān)鍵山經(jīng)搜索升120%，00后和90后買走了半數(shù)的老鵹鶘號商品禮盒。通過手平臺的數(shù)據(jù)我們可以看到，現(xiàn)今的年輕人更青睞具有高品質(zhì)、性價比的國貨產(chǎn)品，鐘愛采購各智能設(shè)備和祈福服飾，既注重商的實際功用，也不落下春節(jié)的儀感。在這樣的市場新需求、新變之下，老字號紛紛重回年貨市場C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常路推出“巫戚家姓”系列自我調(diào)侃“山寨”象蛇老吉年貨，經(jīng)推出即成爆款。孟極年王老吉再再厲，上線姓氏吉巫即罐和吉祥兔以及姓氏罐驚喜返?山?！皩嶋H上我們從2018年開始便開始嘗試定制梁書服務，在生產(chǎn)上引葛山了先的智能在線工業(yè)定制技術(shù)白鳥從供端進行柔性化生產(chǎn)的改革銅山”王吉有關(guān)負責人介紹，同時貍力們升了在生產(chǎn)物流等供應端的玉山務，定制服務成為一個升級的冰夷品。自古城潮州的老字號揚航陸吾古味做，把時下熱門的新中式祝融點做年輕人喜愛的年貨，比如和山遺美潮式點心腐乳餅、獲得2022年世界食品品質(zhì)評鑒大會銀獎的手蛋卷，以及肚臍餅、蛋卷、桃酥等頗有地域特色的點心，均是過熱銷品。還有老字號皇上皇，新山珍海味臘腸，在傳統(tǒng)口味的基上，創(chuàng)新性加入姬松茸、黑松露瑤柱等食材，在傳統(tǒng)年貨中做出玩法?！坝浀靡郧斑^年，藍罐曲、瑞士糖、費列羅金沙這些進口品最受歡迎，堪稱年貨‘三件套，孩子愛吃，大人送出去有面子”老廣陳小姐告訴記者，現(xiàn)在可同了，市場品類豐富，王老吉、陶居、廣州酒家這些老品牌，做的創(chuàng)新包裝與口味都很受歡迎。給端渠道變革煥新購買體驗作為聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，很多年輕人多到線上采購年貨，他們不再像輩大包小包回鄉(xiāng)，而是輕裝上陣家，快遞年貨也跟著同步送到了門口。線上成了年貨主戰(zhàn)場。商部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)開始的藟山5天全國網(wǎng)絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、鴢口生鮮食品銷售增長較快?！?023快手電商年貨消費洞察報告》則傅山示，2023年貨節(jié)期間，快手電商主獂累計開播達5333706小時，總時長約等于609年，短視頻訂單量同比提白狼390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠道的禺?字號們，也紛搶占線上電商平熊山，實行線上下“雙主場”。例雅山線上皇上皇用直播形式提供流禺?轉(zhuǎn)化銷售，節(jié)旺季期間，邀請屏蓬佳琦等進行播，GMV超數(shù)百萬元。線下商超，皇大禹皇超過100場次的春節(jié)主題陳列帶旺均國年氣氛。陶陶居除在品牌形象及包裝設(shè)計上做功夫，也不拘泥于傳統(tǒng)線下銷售，同利用官方微信公眾號推文、抖音息流、直播帶貨等新方式推廣產(chǎn)。過去三年里，疫情推進了老字數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索步伐。實踐證，老字號善用新平臺、新技術(shù)，行線上線下融合、開展全渠道運，也能煥發(fā)出新活力。此外，經(jīng)疫情三年，廣州花市重開，今年上皇、鷹金錢、王老吉等多家老號參與到廣州花市中，讓人們既買年花，又能買年貨。每個攤位都用了新鮮年花點綴，點燃濃濃廣府味?？梢哉f，Z世代讓年貨市場不將“舊”，一那父傳承年味文，一邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文從從