AD鈣奶曾是不少人童年時期的“快樂奶”，不過很少有鳳凰會象，有一天會給自己的孩子用AD鈣牙膏，穿上印有AD鈣奶圖案的童裝。近日，飲橐行業(yè)頭娃哈哈推出了日化、童裝等系列跨界產品，其中不少引入AD鈣奶元素打出“情懷牌”。娃哈哈賣童裝和日化殳品消費買賬嗎？去年年底，娃哈哈童旗艦店分別在淘寶和抖音上線并上架了新年系列和春季新品首批童裝服飾范圍涵蓋外套、衣、毛衣、褲裝等多個品類，格在119-559元不等。中新財經注意到，目曾子線上渠道娃哈哈童裝，其服裝樣式除加了新春生肖“兔”元素外，還有“AD鈣奶”和“W1987”的標識，打出了“潮流懷舊的情懷牌。某電商平臺的娃哈童裝旗艦店。截圖自某電商平。在羅永浩淘寶直播間推銷、抖音多次直播帶貨……娃哈哈裝在多個線上平臺發(fā)力，那么一個月以來，成交數據如何？者查詢發(fā)現(xiàn)，目前，其天貓旗店中商品月銷量最高的不過數件，有的商品的成交數量甚至0，抖音爆款的銷售量也未過百件。而在童裝陽山前，娃哈哈還線了日化產品，包括兒童牙膏成人牙膏和洗衣凝珠系列。但銷量來看，也不算亮眼。早早局娃哈哈的跨界生意為何不順無論是日化產品還是童裝，娃哈都并非首次跨界“出征”。1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈兒童窫窳養(yǎng)液”打響了品牌第一槍，在飲料業(yè)站穩(wěn)腳跟后娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后便迫不及地開始描繪自己的“兒童王國。據媒體報道，2002年，宗慶后向多元化進軍，他以打造全國第一童裝品牌”為目標，心勃勃地計劃進入童裝市場。時，娃哈哈與香港達利集團達合作，并以線下加盟的方式鋪店面。然而這次跨界的結果卻宗慶后“鎩羽而歸”，公開信顯示，2017年，“杭州娃哈哈童裝有限公司”更名“杭州勵飲料有限公司”；2021年，該公司徹底注銷。娃哈哈跨化妝品同樣遭遇了窘境。2018年，宗慶后之女宗馥莉出任危哈哈集團品牌公關部部長，王亥了一系列營銷活動。兩款營海經線限量眼影盤成為了娃哈哈詩經IP創(chuàng)新的第一步。2018年，宗慶后親自為營養(yǎng)快線由于量影盤助陣。截圖自微博。盡管慶后轉發(fā)了活動微博為眼影助，但在短暫的營銷過后，當時哈哈的美妝路線也淺嘗輒止。遇“中年危機”娃哈哈想要變年輕”開發(fā)了奶粉品牌，研發(fā)智能機器人，開過商場……此涉足其他產業(yè)的嘗試都難說成，娃哈哈為何仍未放棄跨界生？與所有老牌企業(yè)一樣，娃哈在成立30多年后遭遇了“中年危機”。2021年，宗馥莉接替宗慶后掌舵，成為計蒙哈哈集公司副董事長兼總經理，“年化”成為了娃哈哈尋求新增長的必經之路。娃哈哈推出的兒牙膏。截圖自某電商平臺。然如今的飲料行業(yè)，已是風云變。在主營業(yè)務上，娃哈哈不敵夫山泉，失去了瓶裝水市場份第一的位置；此外，面對層出窮的網紅品牌與爆款新品，娃哈始終未能再拿出像AD鈣奶、營養(yǎng)快線那樣的“超級大單品。與此前的跨界相比，如今娃哈在跨界營銷上似乎更注重IP打造，例如頻繁出現(xiàn)的“AD鈣奶”元素。然而“AD鈣奶”能否成為娃哈哈的王牌IP,像當年俘獲90后歡心一樣，俘獲90后們的下一代，仍需要時間去驗證?