隨著“兔元素”年俗好物起裝進(jìn)購物車的還有“家”預(yù)制菜；身著漢服去拜，新年穿搭年味兒滿滿。年過年除了回老家，還要出去浪”——沒想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過年，享受外面的風(fēng)景吃家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨年夜飯一發(fā)入魂”食品類依然是貨消費(fèi)的主角，電商平臺類、魚類的成交量都出現(xiàn)較大幅的增長，零食水果車?yán)遄印烟页山涣枯^大金額同比增長一倍以上。然，對于中國人來說，過前購買再多食材，都是為那頓一發(fā)入魂的年夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、果、休閑食品等節(jié)慶食材消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長。夜飯的餐桌不僅豐富多彩而且還講究很多寓意。比，很多南方餐桌上會(huì)有各做法的丸子，寓意團(tuán)團(tuán)圓；基本上家家餐桌上都會(huì)雞，寓意吉祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓意招財(cái)進(jìn)寶年年有余、牛氣沖天。年節(jié)期間，鮑魚成交額同比長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L。晏龍外，近年，很多人逢年過節(jié)必曬單，家庭大廚越來越多。在越來越多的菜品調(diào)料、制菜等使普通人也能輕松“大菜”。數(shù)據(jù)顯示，年節(jié)成交額最高的菜品調(diào)料火鍋底料、酸湯肥牛調(diào)料酸菜魚調(diào)料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不少品牌商、老字號都在線上推出了夜飯預(yù)制菜，搭配好各種系和口味，為家宴增加新。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)前上線。做成了年巫彭有魚錦造型的八寶飯、麻辣鮮香川味家宴套餐、富含海參魚花膠的佛跳墻盆菜居于夜飯美食銷量前三。廣式菜豬肚雞煲湯半成品和膠花餑餑兔年禮盒也銷售頗。團(tuán)圓年里少不了來自家的味道。在眾多地方特色味中，柳州螺螄粉、河南薯粉和青島大蝦備受歡迎銷量在年貨節(jié)期間居于前。廣西沃柑和新疆大棗夾桃糕緊隨其后。穿新年要儀式感“穿上漢服年味就來了”穿新衣、拜新年…今年春節(jié)的“新衣”有什樣的新潮流？抖音電商服行業(yè)通過洞察發(fā)現(xiàn)：對于輕人來說，“年貨節(jié)”滿的不僅是消費(fèi)需求，更是鬧喜慶的新年儀式感。國漢服品類方面，隨著“穿漢服年味就上來了”話題升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與，多個(gè)漢服商家也加入雅山場式拜年風(fēng)潮中。鐘靈記漢、十三余旗艦店、重回漢旗艦店等商家，通過主題視頻圈粉無數(shù)，又通過掌攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)了沉浸式種草。熱鬧新年氛圍下，“是時(shí)候秀的新年戰(zhàn)袍了”和“兔年定穿搭”兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關(guān)注。千萬粉絲量級的明星、達(dá)人緊熱點(diǎn)，提前分享過年回家媽見夸”的保暖穿搭、大初一到初六的不重樣裝扮內(nèi)容，提前在春節(jié)場景中現(xiàn)了漢服、生肖服、保暖衣、馬丁靴等服飾貨品的潮態(tài)度。大量網(wǎng)友在話題主動(dòng)秀出自己的新年穿搭相關(guān)話題總播放量超過2.4億。用買年貨北方人“念舊”南方人“嘗刑天”“兔素”年俗好物熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)俗的傳承成為消費(fèi)者心中主流，購買年夜飯、傳統(tǒng)食、土特產(chǎn)是“基本操作，購買春聯(lián)、年畫、剪紙裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)也成了新春“標(biāo)配”。孝長輩、關(guān)愛親友是另一大費(fèi)趨勢，七成網(wǎng)友表示會(huì)買孝敬父母的商品，如營保健品、酒類、糕點(diǎn)等，有近三成網(wǎng)友表示會(huì)購買籍教育產(chǎn)品等兒童用品；愛自己、關(guān)心家人成為消的熱點(diǎn)話題，在調(diào)研中回所購年貨品類與往年的異時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)側(cè)重適老、健鼓為的商品。一方面與當(dāng)下個(gè)及家庭健康管理的趨勢相合，另一方面也體現(xiàn)出孝長輩的消費(fèi)趨勢。與回歸統(tǒng)、關(guān)愛家人相對應(yīng)的是機(jī)、數(shù)碼、潮玩等，以及寶、首飾、奢侈品等，一程度上反映出用戶更加看年貨的實(shí)用性和性價(jià)比；得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購買老家級、改造裝備，如掃地機(jī)人等產(chǎn)品，這一方面反映人們對于老家升級改造、敬父母長輩的需求，另一面也體現(xiàn)出相比于單純買買，人們可能更加看重父的生活體驗(yàn)和精神上的陪與滿足。綜合多個(gè)電商平數(shù)據(jù)可看出，南北方人士年貨偏好有著明顯差異。方人“念舊”，六成的北人選擇復(fù)購以前的年貨商，而南方人愛“嘗新”，70%的商品都是南方人首次購買。另有60%的人群喜歡分享年貨購買經(jīng)驗(yàn)，享購物車。從人群消費(fèi)趨來看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍，也是“能花省”的一代，他們總能用少的錢，買到最多的年貨據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，同樣的，00后和90后平均每人買6件，性價(jià)比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵詞，搜索量超3000萬次。此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文羅羅，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生機(jī)與活力。前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年節(jié)·博物館里過新年”活，帶動(dòng)儲存了千年歷史的物館，攜精美的國潮文創(chuàng)“火”到了新春市場。甘省博物館的罐語千年熱水、河南博物院的伏羲女媧棒糖、故宮博物院的兔年聯(lián)禮包、江西省博物館的工之物明信片和蘇州博物的手植文藤走進(jìn)了更多消者的視野，為新年增添了份厚重的歷史底蘊(yùn)。隨著歷兔年春節(jié)的臨近，今年兔元素”年貨備受大眾青。諸如可愛兔背帶紅包、節(jié)走馬燈立體投影燈籠、年大吉一次性迎春紙杯、體加厚兔年生肖對聯(lián)等商，將兔子形象與中國風(fēng)元巧妙結(jié)合，銷售額大增。回家過年或出去浪機(jī)票訂同比增200%今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)就是“回家過”和“出去浪”！京東一消費(fèi)調(diào)研顯示，今年有近成的受訪者首選回家過年還有相當(dāng)比例受訪者計(jì)劃行過年。今年過年期間南城市會(huì)更加熱鬧，三亞和南預(yù)計(jì)在臨近過年會(huì)出現(xiàn)次客運(yùn)高峰，尤其是空中通。年貨節(jié)啟動(dòng)以來機(jī)票售同比增長兩倍，北京至三省、上海至成都、深圳武漢是熱門返鄉(xiāng)線路。除元旦期間出行的機(jī)票，更有大量大年初一及初七的票訂單產(chǎn)生。機(jī)票銷售占最高的目的地城市前五分為成都、北京、上海、重、廣州，果然是唯大熊貓火鍋不可辜負(fù)。除了返鄉(xiāng)旅行也是今年春節(jié)的一個(gè)色，而且并不是年輕人的屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過年期間旅行，享受面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批人，過的時(shí)候和家人一起享受團(tuán)時(shí)光。數(shù)據(jù)顯示，今年出需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年，而且的地比較集中，有些熱門點(diǎn)城市可能會(huì)再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、麗江、廈、大理、?？谑撬阉髟鏊?快的Top5目的地城市，而三亞無疑是最炙手可熱目的地。25歲以下的年輕人特別偏愛去溫暖浪漫的邊。北京、四川、廣東、北、上海是前往三亞最多省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽、深圳和鄭州最偏愛去三亞旅游過年的市，前五名中東北就占了位。（記者 陳斯）